创意赋能黄山文旅“破壁出圈”

5月17日，电视剧《家业》在中央广播电视总台电视剧频道黄金时段播出，爱奇艺全网独播。值得关注的是，该剧在我市完成了全剧近80%的戏份拍摄及90%的外景取景，西递、呈坎、南屏、黄村、齐云山等16处取景点自然融入剧情。

如今，网络文学、网络影视剧、网络游戏这文化“新三样”，已经成为拉动文化消费、推动文化产业高质量发展的重要力量。而景区“搬进”“新三样”，正在成为文旅出圈的新通道，一场从线上到线下的“破壁”之旅就此展开。

刚刚过去的“五一”假期，黟县西递景区迎来了一群特殊的客人，他们手里拿着手机，一边走一边对着眼前的实景惊喜地喊出游戏里的名字。4月29日，《桃源深处有人家》全新版本“徽风皖韵”上线，西递专属新场景同步开启。从胡文光刺史牌楼到敬爱堂，从会源桥到后边溪，20多个打卡点位散落在古村各处，游戏里的一步一景就这么站到了游客面前。

“游戏里的角色出现在油菜花田里、出现在徽州古民居的墙上。景区还把建筑‘鹿辇芳菲’还原成一个漂亮的花车供大家打卡。最可爱的是那个‘萝卜灯’，晚上和鱼灯一起游街，我差点以为自己还在游戏里没退出来。”玩家王婧说。作为一名黄山本地人，她的感受更深一层：“以前跟着这个游戏去过四川、吉林，了解了不少别处的风土人情。这次不一样了，是自己的家乡被装进了游戏里，被那么多玩家看见、喜欢。说实话，挺自豪的。”

“五一”假期，齐云山度假区也热闹得很。借着和热门网文《剑来》联动的东风，景区推出了“神秀山月”主题活动。游客驿站旁的《剑来》主题打卡墙格外醒目，不少人驻足拍照。山上共设了7处集章点，分布在登山步道和核心景点之间，游客一路游览一路打卡，在移步换景中凑齐一套印章。“齐云山与小说中描写的神秀山太像了，一直是我们书迷心中的‘情感圣地’。这次齐云山联动《剑来》推出的系列活动，深得我心！”江苏小伙王清源一手举着手机，一手举着《剑来》小说原著，对着“天开神秀”摩崖石刻打卡拍照，并发了微信朋友圈分享。

将视线拉回2025年，在动画片《海底小纵队·中国之旅2》中，黄山风景区、太平湖、花山谜窟、皖南古村落、新安江等标志性景观一一亮相，徽州毛豆腐、黄山烧饼、鱼灯等非遗元素也被巧妙融入剧情。从屏幕到现实，动画中的景点就这样被更多家庭装进了旅行清单。

更早从2023年起，黄山风景区就与腾讯华东总部“牵手”，通过《天涯明月刀》《凡人修仙传》等游戏和动漫，用年轻人喜爱的方式拉动了景区旅游消费热情。2025年，双方推出的新角色“天都松韵 浮浮”正式上线，这只小萌宠带着全球玩家沉浸式体验黄山的奇幻传说……

当年轻人把旅行玩成“线下副本”，黄山文旅产业的边界正在被一点点推远。这场“破壁”之旅，才刚刚开场。