齐云山，火出圈！

明代著名戏曲家、文学家汤显祖可能没有想到，他的一首诗为黄山创造了一个旅游新品——“黄白游”。

今年春节，“黄白游”焕新回归，既有自然风光的美妙，也有历史文化的厚重，着实让齐云山火爆了一把，不仅传播出彩，刷屏网络，流量也连续刷新记录。

这个龙年，齐云山何以出圈？

这自然是源于齐云山的努力与创意。节前，齐云山做足了文章，自由家树屋焕新回归，带给市场崭新的期许；在抖音、小红书广为种草，唤起游客的情绪价值；与上海巴黎时装学院联合举办时装秀，为白岳穿上时尚服装，满足游客对轻松游娱、高性价比的追求；节中，日游加夜游，场景加演绎，尤其是晚上白岳逍遥游、齐云打铁花、横江烟火秀、空中火凤凰、水中舞金龙，完美呈现“山水村夜”，让游客从早到晚在场景化中感受“就在徽州过大年”。自然也少不了持续推进“免减优”门票优惠的作用，对生肖龙、狗、兔、牛实行免费的吸引，设置宠物寄养中心等创新打法和玩法……

然而，齐云山的出圈似乎又不仅仅是齐云山的努力。祥源齐云山投资集团负责人说，过去我们也曾举办过各种活动，但不曾取得这种效果。今年只是各种玩法组合。

如此出圈的缘由还有哪些？

推动镇景村一体化发展是一个重要因素。近年来，齐云山坚持镇景村统一规划管理，产业互融共补，设施共享共建，以齐云山文旅IP为核心协同发展，实现小街变小镇、镇区变景区、过客变常客。原来的齐云山景区变身为齐云山旅游度假区，不仅景区扩容，更重要的是镇区、村庄变成新的景区，镇区居民、村民成为旅游的参与者，既从旅游产业发展中获得利益，又为旅游发展提供积极的支持。于是有了南坑村农家乐的火热发展，有了从筑文旅在岩脚村的明德小院，也有了从外地回乡从事文旅的长生楼，有了魔宿厢居对齐云山的设想。

黄山全域旅游的发展是推动齐云山出圈的重要原因。近年来，黄山市围绕大黄山核心高地建设，加快建设世界级休闲度假康养旅游目的地，大力推动观光旅游向休闲度假旅游发展、旅游产品向旅游产业发展、景点旅游向全域旅游发展。黄山全域成为一个大景区大花园。不仅黄山、西递宏村等核心吸引物魅力不减，而且乡村旅游蓬勃发展，丰富了产品供应，提供了多重选择。齐云山因势而起，顺势发展，抓住了机遇，与趋势为友，成为今年的黑马。

曾有人说，齐云山很委屈。大树底下难长草，如果没有黄山，齐云山肯定火爆得不得了。然从今日看来，齐云山的出圈，离不开“黄白游”。没有黄山的加持，齐云山很难火出圈。

一位在休宁从事民宿的主理人曾说，自由家的开业，对于他主理的民宿绝不能从竞争的角度去理解，而需要从集合的思维去看待。只有孤零零的一家民宿，这对于市场不可能形成集聚效应。只有高端民宿达到一定规模，方能带给游客更多的选择效应。如同高端酒店一般，当悦榕庄、英迪格、金普顿都选择黟县时，黟县的酒店服务群方能成为打造目的地的重要因素。

其实，当黟县东站开通，齐云山迎来了自己的最大机遇。“黄白游”的衍生，向云端和英泽艺术馆的搭档，南坑的油菜花混搭长生楼的烟雨，跨界的组合带来的是齐云山出圈的契机。就在这个点上，齐云山把握了机遇。

其实，今年出圈的不仅是齐云山，也不能仅仅只是齐云山。大黄山建设的赋能，为每个景点都带来了出圈的契机。