从“春节限定”到“常态化IP” 
——一盏鱼灯照亮歙县文旅融合路

3月24日，在歙县北岸镇瞻淇村的鱼灯工坊内，老手艺人汪观海正聚精会神地扎制鱼灯骨架。饱满圆润的鱼身轮廓在他的手中逐渐清晰。看似简单的扎制工序，每一道都十分讲究。工坊内，还有几位年过花甲的老手艺人，他们同为村里土生土长的村民，平日里聚在一起，守着这份世代相传的非遗技艺。

这几年，瞻淇鱼灯火出圈，让更多人看见这盏璀璨的鱼灯，也让默默坚守的手艺人被看见。鱼灯实行常态化演出后，众多游客慕名而来，既观看表演，也亲手制作鱼灯，沉浸式感受非遗技艺的魅力。

八方游客接踵而至，小村庄如何接住这波“泼天流量”？瞻淇村的改造提升一直在进行。2025年起，停车场改造、人居环境整治、传统文化体验区改建等项目陆续推进。瞻淇村出实招、谋实效，扎实推进和美乡村建设，显著改善了村民的生活品质，提升了公共服务水平。

村民方亮感慨：“我们村的村容村貌变化很大，现在村子干净整洁，道路也宽敞了，我开了一个鱼灯体验中心，不少游客都来做鱼灯，相信以后的日子会越过越红火。”

2026年春节假期，瞻淇村累计接待游客13.53万人次，同比增长85.34%，带动村内综合收入超700万元。随着鱼灯的火爆出圈，村里的文旅业态也在不断丰富。

瞻淇村党总支第一书记、驻村工作队队长凌霄介绍：“我们村现有50多家餐饮店，民宿也增至20多家，越来越多的青年选择返乡创业、扎根家乡。村子里有了人气、有了产业，更有了希望。”

一灯承古韵，百业焕新颜。鱼灯是独属于徽州人的浪漫，越来越多的游客因一盏鱼灯奔赴这座千年古城，感受非遗魅力。为回应游客期待，鱼灯表演从春节限定的民俗活动，升级为常态化文旅IP。“看鱼灯、宿歙县”成为游客解锁徽州的新方式。依托鱼灯IP，歙县已打造鱼灯主题咖啡馆、民宿25家。

民宿管家洪丽萍介绍：“我们民宿以非遗鱼灯为主题，室内摆放各式鱼灯，墙面绘制鱼灯主题的墙绘。不少入住的游客都说，这里很有特色，很有氛围感。”

徽州古城的鱼灯文创店内，顾客络绎不绝。手工鱼灯、鱼灯摆件、冰箱贴……琳琅满目的文创产品吸引着大家驻足选购。小巧便携、实用性强的文创产品，既是游客旅途的珍贵纪念品，更是可带走、可传播的徽州文化“流动名片”。截至目前，歙县已研发推出鱼灯文创产品逾百款，累计实现销售额超1000万元。

文创店店员徐薇介绍：“2026年春节期间，鱼灯系列文创产品实现销售额50多万元，同比增长20%。”

歙县聚焦“鱼灯+美食”“鱼灯+旅游”等细分领域，打造“可吃、可观、可玩”的全链条产业。2025年，非遗鱼灯吸引游客800万人次，带动旅游总消费50亿元，鱼灯产业产值达3000万元。徽州鱼灯IP塑造成功入选“2025中国群众文化品牌创新案例”、《2025抖音非遗数据报告》“当下最受欢迎的非遗体验项目”以及中宣部版权局国际传播项目。

“下一步，我们将以鱼灯产业三年行动计划为引领，通过建设鱼灯工厂、拓展文创与演艺产品、构建品牌矩阵、推进IP转化等举措，持续延伸鱼灯产业链条、实现价值转化，让鱼灯为歙县百姓带来更多可触可感的幸福感和获得感。”歙县文旅体局党组成员、副局长王晓鹃表示。