第28届黄山旅游节新闻发布会实录

    发布主题：第28届黄山旅游节新闻发布会

发布时间：2026年3月26日上午

发布地点：黄山市政府新闻发布厅（黄山日报社18楼）

新闻发布人：黄山市文化和旅游局党组书记、局长 程燕

3月26日上午，黄山市召开第28届黄山旅游节新闻发布会。市文化和旅游局党组书记、局长程燕出席新闻发布会。市委宣传部对外联络科科长李玲主持新闻发布会。

李玲：

各位记者朋友，大家上午好！

欢迎出席市政府新闻办举行的新闻发布会。今天，我们召开新闻发布会，介绍第28届黄山旅游节有关情况，并回答大家关心的问题。出席本次新闻发布会的有：市文化和旅游局党组书记、局长程燕。

首先，请市文化和旅游局党组书记、局长程燕介绍有关情况。

程燕：

大家好！我向大家介绍第28届黄山旅游节的相关情况。

本届旅游节由黄山市人民政府、安徽省文化和旅游厅共同主办，拟于4月3日（星期五，根据具体天气情况定）晚在徽州区唐模景区拉开帷幕。与以往多集中在秋冬季举办不同，今年首次将旅游节整体前置至春季，抢抓《千年徽州》纪录片央视热播与春假政策落地双重机遇，以“赏春天里的大美黄山·寻烟火中的千年徽州”为主题，突出文旅融合、产业思维，按照“市场主导、政府引导、企业参与”模式高效节俭办节，围绕春假、研学、踏青、摄影、自驾等细分客群，全域开展“1+4”系列活动，推动静态文化展示向动态可感知、可体验、可传播的文旅融合产品转化，全方位展示黄山春日之美、徽州文化之韵。

主要活动安排及亮点如下：

一、开幕式总体情况

开幕式以“春日徽州”为主线，将春晚同款与鳌鱼灯相结合，打造一场沉浸式文化体验。《春染徽州》舞蹈将伴着《千年徽州》纪录片主题曲，再现央视春晚合肥分会场《水墨徽州》舞台意境；《池娇映春》花灯巡游点亮古村夜色，唐模鳌鱼灯作为点睛之笔，传递“独占鳌头”美好寓意；“徽韵流芳”徽剧展演精选经典片段，展现国家级非遗的独特魅力与传承活力；“羽栖古木·镜揽徽光”主题摄影展以古树飞鸟为镜，生动呈现黄山的生态之美与自然诗意。同步开设的徽州市集，汇聚非遗文创、徽州美食、康养好物，打造可逛可品可带走的春假市集。

二、四项主题活动

（一）“跟着影视品徽州”——“大咖带你云品徽州”系列活动

《千年徽州》纪录片的热播，让徽州文化从“被看见”到“被读懂”，成为观众了解徽州文化的一扇窗，推动“看徽州”向“游徽州”“品徽州”转变。黄山旅游节期间，我们邀请参与《千年徽州》纪录片拍摄的专家学者，深入片中人物故里、故事发生地与文化遗存现场，制作视频作品《大咖带你云品徽州》，推出6大主题线路产品和“跟着纪录片游徽州打卡指南”，让游客深度体验徽州人文魅力。

（二）“跟着歌声游黄山”年轮演唱会——唐模拾光・年轮踏春歌

开幕式结束后，年轮演唱会随即开唱。活动以“唐模拾光・年轮踏春歌”为主题，精选60至00年代经典金曲，采用“素人领唱+全场大合唱”的形式，打造情感共鸣的动人场景。我市13名从‘跟着歌声游黄山’主题活动中培育而来的素人歌手将走上舞台，他们来自各行各业，用最真挚的歌声表达对黄山的热爱。同步配套“票根联盟”惠民举措，联动景区、酒店等推出系列优惠。

（三）“跟着镜头游黄山”——“来看看·去逛逛”黄山随手拍大众欢乐季

活动秉持“全民逛拍、零门槛、轻赛事、重体验”的理念，设大众组与专业组两个组别，面向广大市民、游客和摄影爱好者征集自然风光与徽州人文、时代发展和城乡蝶变、百姓生活与市井烟火等主题影像作品。活动鼓励每一位市民和游客用镜头记录眼中的黄山，优秀作品将通过线上线下主题展览和主流媒体平台集中展示，让大众镜头下的黄山故事被更多人看见。

（四）“跟着课本游黄山”亲子研学GO活动

针对安徽省首次中小学春假，我们联合人民教育出版社，结合小学二年级课文《黄山奇石》、四年级课文《爬天都峰》等，策划推出联名“研学护照”，焕新黄山风景区课本打卡装置，将课本转化为沉浸式实地研学体验，布设学科知识3D模型、云海生成模拟器等科普场景，开展NPC互动、智能机器人问答、山顶酒店非遗体验等系列活动。“研学护照”内含课文原文、研学手绘地图、景区百科知识及多处打卡集章页，持护照还可享受多重专属权益。

三、系列春日体验活动

旅游节期间，全市各区县及重点文旅企业将围绕“春假经济”，推出觅春、逐春、咬春、醒春、探春、嬉春6类春日体验活动，涵盖赏花、自驾、美食、茶旅、非遗、潮玩等多元业态。具体包括：“花田踏歌·福游休宁”油菜花音乐季（休宁县）、自驾徽州天路皖浙跨省赏春行（歙县）、“芙蓉春·太平宴”实景美食游园会（黄山区）、祁境·醒春放空茶席（祁门县）、国家级徽州文化生态保护区交流活动（屯溪区）、“老外黄山行”国际体验官采风行、腾讯手游桃源春会（黟县）、长源国际艺术村“春日限定趣玩狂欢”、“皖美链接”文旅产业双招双引对接会（徽州区）等，为游客提供多元春日体验。

四、春假惠民政策及线路产品

我们此前已发布春假惠民政策，全市17家4A级以上收费景区在清明、五一假期前后共12天面向全国18周岁及以下群体免票，并配套开发了“跟着课本游黄山”等8大主题研学产品，具体详情欢迎媒体朋友关注“黄山文旅”微信公众号进一步了解。

本届黄山旅游节不仅是一场春日文旅盛会，更是黄山市推动文旅深度融合、展示徽州文化魅力的重要窗口。诚挚邀请各位媒体朋友、境内外游客走进黄山，赏春天里的大美黄山，寻烟火中的千年徽州，亲身感受黄山的山水之美、人文之韵、烟火之味。

李玲：

下面进入记者提问环节，请记者提问时先通报所在媒体机构名称。

黄山日报记者：

《千年徽州》纪录片在央视热播，请问将如何借势热度，推动从“荧幕热”走向“市场热”？

程燕：

感谢您的提问。我们将充分借助《千年徽州》热播效应，让观众从“看徽州”变为“游徽州”“品徽州”。

一是让影像场景“长”在实景里。梳理纪录片拍摄地，围绕非遗技艺、徽商文化、古建遗存等内容，推出“跟着镜头游徽州”打卡地图，让镜头里的徽州美景可感可及。二是让文化认同“活”在体验中。深挖徽州“家文化”、徽商精神等内涵，打造非遗研学、古村体验等精品线路，推出开祠祭祖、修谱体验等沉浸式活动，让文化可触摸、可参与。三是让文化IP“燃”在消费场。将文化IP延伸至文旅全链条，打造“徽州家宴”特色品牌、“徽州礼物”文创商品，推动主题民宿、特色业态升级，让千年徽州真正成为每个人“可触可感的文化家园与生活现场”，成为中国人寻梦、筑梦、圆梦的“精神原乡”。

黄山广电台记者：

本届黄山旅游节活动策划是出于哪些方面考虑？

程燕：感谢您的提问。本届旅游节我们结合市场新趋势与游客新需求，做了精准化、差异化设计。

一是抢抓政策与流量。依托春假出游利好和《千年徽州》纪录片央视热播，把静态文化展示转化为动态可体验、可传播的活动，将政策红利与流量热度转化为文旅消费动能。二是聚焦全民参与。通过年轮演唱会、全民摄影季、课本研学等活动，让普通游客和本地市民沉浸式参与，打造有烟火气、有情感共鸣的文旅盛会。三是深化文旅融合。将非遗、美食、研学、影视、音乐等多元业态与春日山水、古村古道结合，兼顾观赏性、体验性、传播性，全方位展现黄山春色之美、徽州文化之韵。

李玲：

本场新闻发布会到此结束，谢谢大家！