【媒体解读】黄山日报：网络微短剧成“新宠”3年至少投1亿元！黄山市发力微短剧赛道

　近年来，网络微短剧行业市场规模快速增长，国家广播电视总局的数据显示，2023年全年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别较前年同比增长9%、28%，网络微短剧市场规模达到373.9亿元。

　　今年7月，黄山市正式成立由市政府主要负责同志任指挥长、相关市领导为副指挥长的黄山市影视（网络微短剧）产业发展指挥部，起草制定了微短剧产业发展行动计划，出台产业发展扶持政策，更好赋能大黄山建设，进一步提升大黄山的品牌影响力，吸引更多人流、物流、资金流、信息流汇聚黄山、互动耦合，推动网络微短剧产业更好发展。

　　真金白银扶持产业发展

　　“凡经报备在黄山市境内开展影视微短剧摄制工作的团队，除给予拍摄补助外，所有国有A级及以上景区取景拍摄免门票……”日前，市文化和旅游局发布《黄山市影视（网络微短剧）产业发展行动计划（2024—2026年）》。

　　作为海内外知名的旅游城市和徽州文化核心发祥地，黄山市不缺外景素材和故事内容，当前我市影视（网络微短剧）产业发展的“痛点”和“短板”主要存在于产业生态构建、服务保障、硬件设施、人才培育等方面。

　　据了解，我市计划3年至少投入1亿元，用于拍摄基地建设补贴、服务平台建设、企业入驻补助、优秀作品奖补、金融信贷支持等方面。其中，经认定的拍摄基地建设、服务平台建设最高补助100万元，本土企业优秀作品一次性最高奖励120万元。同时，我市还将设立影视微短剧产业引导基金，支持天使、创业、风险等各类股权投资类企业投向影视微短剧产业，探索开展微短剧产品版权、收益权等资产证券化融资，探索开发影视微短剧金融衍生品。

　　通过布局完善全产业链、引进培育优质力量，我市力争到2026年推出1000部影视和微短剧作品，影视和微短剧企业总数达100家，年营收5亿元以上。

　　驱动“微短剧+”产业融合

　　10月12日下午，在首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上，由黄山旅游发展股份有限公司打造的武侠短剧《铁拳无敌杨芊芊》和由黟县徽黄旅游集团打造的网络微短剧《我朦胧的夏季啊》双双入选“跟着微短剧去旅行”创作计划。

　　微短剧的魅力不仅在于其短小精悍的叙事方式，还在于它对人文和自然景观的深刻体现。《铁拳无敌杨芊芊》在剧情中巧妙地融入了许多文旅元素，让观众在享受剧情的同时，跟随剧中镜头，探索黄山的每一个角落，体验那份真正的“打卡”乐趣。《我朦胧的夏季啊》取景于黟县西递古村落，浓厚的徽派美学和深厚的徽文化内涵在剧中得到了完美展现，与剧情相辅相成。

　　近年来，一部剧带火一座城的故事屡次上演，如《飞扬的青春》在温州瑞安曹村镇的取景地，今年春节期间接待游客近20万人次，同比增长超30%；《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地区迎来客流高峰，5月接待游客415.03万人次，同比增长60.81%。剧中的“张凤侠的小卖部”“巴太树”和“彩虹布拉克”等地点成为新的热门旅游打卡地。一个个案例反映出影视与旅游跨界融合的背后蕴含着巨大潜能。

　　黄山拥有得天独厚的自然风光和丰富的历史文化底蕴，推动“微短剧+旅游”“微短剧+徽文化”等融合发展大有可为。不仅于此，影视剧取景地的火爆还为许多曾经无人问津的小景点带来大量客流，在影视作品带动下发展起的餐饮服务业、线下娱乐演出、酒店民宿等业态，又推动了当地全域旅游向纵深发展。

　　树立网络微短剧精品意识

　　随着一部部短平快的微短剧接连“破圈”席卷社交网络，一方面我们要鼓励、扶持微短剧创作，另一方面要坚决树立精品意识。无论是制作方还是播出方，双方都必须抵制流量和资本的束缚，坚守道德底线，坚持“风物长宜放眼量”，抵制诱导消费和低劣内容的创作，做到严格自律、自我加压，积极争取多出精品。

　　近年来，我市推动强招引、兴产业，吸引专业团队入场，推动微短剧提档升级，主动对接爱奇艺、字节跳动、阅文集团、儒意影业等头部企业，黄山阅文信息技术有限公司注册成立，万卷千山影业拟在黄山市设立子公司，长城影视整体搬迁到黟县，通过发挥传统影视公司以及知名导演、知名演员的专业优势，从策划立项、内容创作、拍摄剪辑、宣传推广等全链条入手，微短剧质量水平得到全面提升。今年，我市还开展了百部微短剧进黄山行动，推出《念月明》《两山恋》等精品微短剧，投资数亿元的爱奇艺大剧《大生意人》《家业》相继在黄山开拍，《庆余年3》《少年歌行》等大IP制作有望落地。

　　对此，日前来黄参加“大黄山对话——微短剧的今天与明天”活动的不少嘉宾纷纷指出，未来，微短剧的发展要在内容精品化、题材多元化、商业模式成熟化、跨平台合作与融合发展、出海拓展等方面做足文章，同时，要加强行业规范与监管，推动微短剧发展跨上一个新台阶。

　　当下是一个比拼创意的时代，黄山市作为大黄山建设的核心高地，将积极抢占市场风口，加速驶入“微短剧+”新赛道。