黄山市召开黄山毛峰茶品牌管理新闻发布会实录【市农业农村局发布】

发布主题：黄山毛峰茶品牌管理新闻发布会

发布时间：2023年11月24日，上午9：00

发布地点：市政府新闻发布厅（黄山日报社18楼）

发布人：朱舜球  市农业农村局党组成员、四级调研员

发布实录：

黄山毛峰是中国十大名茶，产区分布在黄山市域内各产茶乡镇。2022年，黄山毛峰生产茶园面积55万亩，产量9341吨，一产产值17.3亿元，成功入选全国农业品牌精品培育计划名单，系全省唯一。近年来，我市高度重视黄山毛峰茶品牌管理，在标准提档、质量升级、品牌增效、发展共荣等方面下足功夫，相继制定《黄山毛峰茶包装管理办法》《黄山毛峰茶证明商标使用管理规则》《黄山毛峰富溪产区茶》团体标准（以下简称《办法》《规则》《标准》）。

一、出台的目的和意义

（一）补短板、强品牌。目前，黄山毛峰茶品牌建设仍存在一些短板弱项。一方面黄山毛峰产品包装不规范、档次不高，品牌标识不一，产品识别度不够；另一方面，市面上黄山毛峰品牌多而散，假冒伪劣、以次充好等现象依然存在，部分散茶产品未按规范标识相关信息，产品防伪和质量追溯体系不够健全。《办法》和《规则》的发布，将进一步规范黄山毛峰茶包装和地理标志产品证明商标的管理，提升黄山毛峰的品牌影响力和综合竞争力，对黄山毛峰茶品牌高水平保护、高质量发展起到重要的推动作用。

（二）提效益、促增收。我市富溪乡等小产区，因生态绝佳、品种优良、工艺独特，属黄山毛峰的代表性产区，《标准》的发布，让“小产区优质茶”的市场价值得到体现，“优质优价”效益进一步增强。同时，将充分发挥富溪乡等小产区茶的示范引领作用，以点带面，持续推进“黄山毛峰”茶叶区域公用品牌建设，全面推动茶产业转型升级，打造高附加值、高品质、高融合的黄山毛峰茶产业。让茶叶真正成为促进农民增收、推动共同富裕的“金叶子”。

二、特色亮点

（一）首次对黄山毛峰茶包装留白作出明确规定。《办法》规定黄山毛峰茶包装醒目位置须留白，用于粘贴黄山市茶叶行业协会统一制定的专用标识，并标注文字：“未贴黄山毛峰茶专用标识属侵权产品”，若未留白标注的将追究其相关责任。

（二）首次对黄山毛峰茶证明商标（分装）标识开展授权。《规则》是在原有基础上修订完善，经销商可通过行业推荐、主体申请、协会备案等程序，领取黄山毛峰茶地理标志证明商标（分装）标识，并粘贴在包装的留白处，依规进行黄山毛峰茶的经销活动。

（三）首次提出黄山毛峰小产区茶概念。《标准》明确了黄山毛峰富溪产区茶的产地范围、品种、采摘时间、理化指标、贮存等。其中，黄山毛峰富溪产区茶的水分含量≤6%（国标≤6.5%）、水浸出物≥40%（国标≥35%）、保质期不得低于18个月（国标不得低于12个月），以上要求均高于国家标准。

三、下步工作

下一步，我市将开展黄山毛峰茶的品牌维权、人员培训、宣传引导等工作，不断推进黄山毛峰茶品牌管理与保护，持续打响中国名茶之都品牌，促进茶产业高质量发展。